在阿里國際站代運營發(fā)展如火如荼的當下，各大電商們都開始注重內(nèi)容營銷。但在內(nèi)容營銷中有一個非常重要的環(huán)節(jié)就是內(nèi)容的布局。那么如何在代運營過程中合理布局內(nèi)容呢?小編今天就來與大家就此問題作出分析和探討。

一、要了解內(nèi)容渠道特性

靈貓電商發(fā)現(xiàn)每個內(nèi)容渠道都有對應的人群特性與產(chǎn)品要求，因此商家在制定對應的內(nèi)容投放上，必須自身商品的目標人群所處的消費層級，主要上價格段，以及商品的成長曲線，新品，潛力爆款，主推爆款，哪些需要增加曝光，哪些需要增加引流，結(jié)合營銷節(jié)奏與推廣需求，明確商品矩陣。那么在淘寶代運營中結(jié)合渠道特性，選擇不同商品進如不同內(nèi)容渠道進行內(nèi)容種草，養(yǎng)草，割草投放。

二、要對內(nèi)容人群進行深入分析

在了解完平臺內(nèi)容渠道特性與產(chǎn)品矩陣后，靈貓電商認為內(nèi)容投放還需要進一步對已投內(nèi)容人群消費者畫像，做進一步的人群透視，找出目前店鋪所處內(nèi)容消費人群偏好，內(nèi)容瀏覽人群是否與店鋪人群相符?那么在淘寶代運營時針對目前內(nèi)容人群透視情況，結(jié)合店鋪營銷節(jié)點，調(diào)整下一階段內(nèi)容投放人群方向。

三、合理調(diào)整內(nèi)容

結(jié)合商品在各內(nèi)容商品池中的表現(xiàn)，根據(jù)各內(nèi)容渠道的互動情況，找出合適類型方向類型內(nèi)容達人，與曝光渠道，轉(zhuǎn)化渠道，結(jié)合營銷主題，選擇對應渠道與內(nèi)容方向進行投放。

四、把握平臺趨勢

2018年平臺趨勢是淘寶會逐步打通內(nèi)容與搜索，內(nèi)容與付費渠道，之間的關聯(lián)因此在做內(nèi)容布局的同時就要求我們要結(jié)合店鋪自身特點。靈貓電商認為淘寶代運營時要逐步通過直通車自然搜索所圈定目標人群，鉆展與品銷寶制定對應內(nèi)容集合頁，逐步針對目標內(nèi)容人群做針對性投放，進而提升店鋪商品在各內(nèi)容渠道二次千人千面流量匹配的精準度。

如今阿里國際站代運營在內(nèi)容營銷時已經(jīng)不再是就單純的渠道堆砌投放，小編認為必須不僅要了解平臺內(nèi)容渠道特性，還要了解內(nèi)容人群的偏好，并將兩者結(jié)合和調(diào)整，根據(jù)趨勢完成內(nèi)容的營銷。