在全球范圍內，社交媒體已成為企業(yè)外貿網絡推廣和營銷的重要渠道。然而，隨著不同社交媒體平臺的興起，企業(yè)在選擇適合自己的平臺時常常感到困惑。本文將淺析Facebook、領英這2個主流海外社交媒體營銷平臺，為企業(yè)如何選擇合適平臺提供一些思路。

　　一：Facebook

　　Facebook是全球最大的社交媒體平臺之一，無論在用戶量，訪問量以及涵蓋范圍在海外社媒中都是首屈一指的。企業(yè)可以通過創(chuàng)建個人賬號，打造個人權威形象，創(chuàng)建公司頁面，樹立行業(yè)kol，發(fā)布內容，與用戶互動等方式與潛在客戶建立聯系，并增加品牌曝光。此外Facebook還提供了廣泛的廣告定位和目標受眾選，可以幫助企業(yè)更快的鎖定目標受眾群體，進行廣告投放，并借助詳細的分析工具，幫助企業(yè)提升廣告轉化。

　　二、領英

　　領英擁有全球范圍內的商務用戶，是匯集職業(yè)人群的社交媒體平臺。因此對于企業(yè)特別是B2B企業(yè)來說，領英是一個強大的推廣平臺，具有很大的市場開發(fā)潛力。企業(yè)可以通過創(chuàng)建公司頁面、發(fā)布專業(yè)內容、加入相關行業(yè)組織和參與專業(yè)討論等方式，與潛在客戶建立聯系，增加潛在客戶對企業(yè)的信任感，進而產生詢盤。同時通過同行的賬戶，企業(yè)還可以挖掘一些潛在客戶，以供自己開發(fā)。

　　Facebook和領英都是企業(yè)進行外貿網絡推廣的主要渠道之一，二者各有優(yōu)勢，用戶并不完全重疊，因此建議有條件的企業(yè)兩個都做，效果會更好。