企業(yè)想要做線上外貿(mào)推廣無非是基于獨(dú)立站或外貿(mào)電商平臺(tái)兩種方式。而不少人把外貿(mào)獨(dú)立站和電商平臺(tái)混淆。實(shí)際上二者有很大的區(qū)別。獨(dú)立站是企業(yè)自己搭建的網(wǎng)站，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和規(guī)則不受任何平臺(tái)的限制，可以按照自己的需求去搭建和推廣，獨(dú)立站本身沒有流量，需要后期引流。外貿(mào)電商平臺(tái)，類似于商場(chǎng)入駐的形式，依托于阿里巴巴國(guó)際站，中國(guó)制造等，雖然平臺(tái)本身具備一些流量，但由于入駐商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)資源被頭部商家搶占，并且平臺(tái)內(nèi)比價(jià)嚴(yán)重，壓縮企業(yè)利潤(rùn)。那么獨(dú)立站和外貿(mào)電商平臺(tái)還有哪些具體差別呢?下面云程網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)做個(gè)簡(jiǎn)單分享。

　　一、資料準(zhǔn)備

　　在內(nèi)容上的資料籌備，二者本質(zhì)上沒有太大差別，都是為了展現(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，增加用戶轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。如果說具體的差別，b2b獨(dú)立站的產(chǎn)品一般不需要展示價(jià)格，銷售額這些。而電商平臺(tái)，則需要根據(jù)企業(yè)情況和平臺(tái)中同行的出價(jià)來進(jìn)行價(jià)格的設(shè)置。

　　二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局

　　外貿(mào)獨(dú)立站企業(yè)可以根據(jù)自己需求和目標(biāo)用戶的喜好去定制化設(shè)計(jì)網(wǎng)站的布局和各個(gè)板塊的。而外貿(mào)電商平臺(tái)則給出了基本框架，企業(yè)需要根據(jù)平臺(tái)給出的固定框架范圍內(nèi)進(jìn)行頁面的設(shè)計(jì)和布局。外貿(mào)獨(dú)立站靈活度更高，并且更能夠展現(xiàn)出品牌特色和基調(diào)。

　　三、關(guān)鍵詞選擇

　　外貿(mào)獨(dú)立站需要通過谷歌SEO或谷歌競(jìng)價(jià)來進(jìn)行引流，選擇關(guān)鍵詞時(shí)，除了產(chǎn)品關(guān)鍵詞為核心詞之外，還需要拓展采購行為的詞來鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，比如產(chǎn)品詞+供應(yīng)商或產(chǎn)品詞+工廠等。而作為進(jìn)入電商平臺(tái)的買家，本身就自帶一些采購屬性，因此設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，需要更多關(guān)于產(chǎn)品的修飾詞，便于買家精準(zhǔn)鎖定所需產(chǎn)品。

　　四、流量來源

　　前面說到做了外貿(mào)獨(dú)立站本身是沒有流量的，需要引流，而獨(dú)立站的引流方式有很多，可以通過谷歌SEO，谷歌廣告，海外社媒運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)acebook廣告等，所需的成本也各有不同企業(yè)可以自主選擇。而電商平臺(tái)，特別是b2b平臺(tái)本身主要流量70%來自搜索引擎，企業(yè)還需要與眾多店鋪去爭(zhēng)取這些流量，需要購買問鼎，頂展或p4p推廣等，相當(dāng)于購買二手流量。

　　五、流量轉(zhuǎn)化途徑

　　外貿(mào)獨(dú)立站一般的流量轉(zhuǎn)化途徑為：用戶在搜索引擎搜索，在搜索結(jié)果中看到企業(yè)網(wǎng)站，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。而電商平臺(tái)，則是用戶搜索，查看結(jié)果頁，點(diǎn)擊進(jìn)入平臺(tái)，而后點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)店鋪，由此可見，獨(dú)立站的流量轉(zhuǎn)化更為直接，可以避免更多訪客流失。

　　以上就是外貿(mào)推廣公司云程網(wǎng)絡(luò)關(guān)于外貿(mào)獨(dú)立站和外貿(mào)電商平臺(tái)的五個(gè)不同點(diǎn)的盤點(diǎn)，其實(shí)二者作為推廣方式并沒有優(yōu)劣之分，只不過企業(yè)需要去判斷那個(gè)更適合自己，如果企業(yè)不知道該如何選擇，可以隨時(shí)咨詢我們?cè)诰€客服。